アイデアに詰まったら”超少数派”に聞け…商品開発の最終兵器｢エクストリーマー･リサーチ｣とは何か “極端”のなかにマーケティング上の｢核心｣がある
#プレジデントオンライン
https://president.jp/articles/-/75718
Aria AIにエクストリーマーリサーチについて聞いてみたところ
エクストリーマーリサーチは、中小企業の商品開発やマーケティングにおいて利用される市場調査手法です。通常の市場調査では見過ごされがちなニッチなユーザーグループの観察や特殊な生活や活動から学ぶことにより、より深いマーケティング上のインサイトを得ることができます。
エクストリーマーリサーチの目的は、特殊な人たちや少数派の意見やニーズを把握し、それを商品開発やマーケティング戦略に活かすことです。例えば、ファッション誌の読者モデルや特定の趣味やライフスタイルを持つ人々など、普段接点のない人たちを対象に調査を行います。
エクストリーマーリサーチは、商品開発担当者やマーケティング担当者にとって貴重な情報源となります。特殊な人たちの意見やニーズを取り入れることで、より魅力的な商品やサービスを提供することができます。
エクストリーマーリサーチは、中小企業の競争力を高めるための重要な手法の一つです。特に、マーケットのニーズやトレンドが急速に変化する現代において、顧客の視点を把握し、革新的な商品やサービスを提供することが求められます。
エクストリーマーリサーチを活用することで、中小企業は市場の変化に柔軟に対応し、競争力を維持・向上させることができます。
〇エクストリーマーリサーチの目的
ブロガーやインフルエンサーといった特殊な位置にいる人の少雨吸う意見を聞くことで、販売のターゲットではなく、インサイトを発掘する。
〇画期的なアイデアや開発について
「どこから、どのように手を付けていいのかわからない」という状況に直面することが多い。既存の何かの延長線上のものではないものを開発する必要がある
平均、主流を離れたところに新たな価値創造のアイデアが埋まっている
〇小林製薬の戦略
「小さな池の大きな魚」を狙う。すでにある大きな市場ではなく、まだ開拓されていない小さな市場の大きなニーズを狙い高シェアを確保する。